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易拉宝的本质就是把一张展示商品的图片放在一个易拉宝的卷轴里，卷轴里有一个小弹簧，使用的时候可以再拉出来，然后用一根好的三杆支撑住图片，这样整个图片就完成了。易拉宝不仅仅是一个展示架。同时，易拉宝也是一款方便携带的显示设备。现在每个商场都在应用易拉宝，而易拉宝的应用非常简单，在显示的时候调整屏幕就可以了。易拉宝的显示屏比较大，吸引客户的注意力，显示屏合理，让客户对产品知识一目了然。
易拉宝或海报架、展示架，又称易拉架、易拉卷等。在广告行业，就是竖起来的宣传海报。在拥挤的街道通道帮助个体户路演或临时摆摊是常有的事。易拉宝框架主体材料为塑料或铝合金，海报材料为照片纸，有0.6*1.6和0.8*1.8两种尺寸。易拉宝的替代品是街头横幅、路旗、海报、贴纸等。
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